Analisis Pengaruh Brand Awareness Terhadap Media Sosial dalam meningkatkan Niat Pembelian Produk Iphone

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah strategi pemasaran, terutama dalam meningkatkan kesadaran merek (brand awareness) dan niat pembelian konsumen. Media sosial menjadi alat utama bagi perusahaan dalam menjangkau target pasar secara lebih efektif, terutama untuk produk premium seperti iPhone. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial, yang meliputi faktor entertainment, interactivity, dan trendiness terhadap brand awareness, serta dampaknya terhadap willingness to pay premium price. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei daring kepada 300 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa interactivity, dan trendiness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Selain itu, brand awareness juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap willingness to pay premium price. Temuan ini memberikan wawasan bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran digital yang lebih efektif untuk meningkatkan daya saing dan memperkuat posisi iPhone di pasar premium.