Analisis Disonansi Kognitif Mahasiswa di Yogyakarta Dalam Mengambil Keputusan Terhadap Pembelian Sepeda Motor Matic

Abstract

Sepeda motor matic merupakan salah satu alternatif transportasi yang populer di kalangan mahasiswa karena memungkinkan mereka pergi ke kampus dengan lebih nyaman dan cepat, terutama di lokasi kota yang ramai. Beragam produsen menanggapi meningkatnya permintaan pelanggan dengan beragam inovasi, menawarkan barang- barang baru dan lebih baik, sehingga mengakibatkan disonansi kognitif dalam pengambilan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor disonansi kognitif pada mahasiswa pemilik sepeda motor matic di Yogyakarta. Dimensi disonansi kognitif mencakup emotional, wisdom of purchase, dan concern over deal. Dimensi emotional diukur dengan 15 indikator pertanyaan, dimensi wisdom of purchase membeli dengan 4 indikator pertanyaan, dan dimensi concern over deal dengan 3 indikasi pertanyaan. Sampel penelitian berjumlah 207 orang dari berbagai mahasiswa aktif di Yogyakarta. Dalam penelitian ini, analisis faktor digunakan sebagai pendekatan analitis. Faktor- faktor yang membentuk disonansi kognitif pada mahasiswa di Yogyakarta dalam memutuskan membeli dan menggunakan sepeda motor matic yaitu faktor Emotional, Wisdom of Purchase, dan Concern Over Deal. Analisis pada variabel Emotional didapatkan hasil bahwa mahasiswa tidak merasa tertekan dalam memutuskan membeli dan menggunakan sepeda motor matic, variabel Wisdom of Purchase didapatkan hasil bahwa mahasiswa merasa telah membuat pilihan yang tepat dalam memutuskan membeli dan menggunakan sepeda motor matic dan variabel Concern Over Deal didapatkan hasil bahwa mahasiswa merasa tidak tertipu dalam memutuskan membeli dan menggunakan sepeda motor matic.