Strategi Influencer Dalam Konten Styling Produk Fashion Di TikTok (Studi Fenomenologi)

Abstract

Keberadaan TikTok telah merevolusi perilaku konsumsi konten fashion, di mana influencer berperan sebagai cultural intermediary yang strategis. Namun, di tengah ketatnya persaingan konten, strategi kreatif yang spesifik menjadi kunci keberhasilan influencer dalam membangun identitas digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi konten styling produk fashion yang dilakukan oleh influencer di TikTok. Menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan fenomenologi interpretatif untuk mengungkap makna di balik pengalaman subjek dalam mengelola konten digital. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan influencer fashion dan pengikutnya, kemudian dianalisis menggunakan siklus hermeneutik untuk mengintegrasikan pengalaman individu dengan konteks teori strategi konten kreatif, manajemen produksi, dan teori media baru. Hasil penelitian mengungkapkan enam strategi utama yaitu mengikuti trend, konsisten terhadap gaya berpakaian, memilih warna serta cuttingan outfit yang sesuai, mengetahui audiens yang dituju, menjaga engagement dan keberlanjutan akun, serta melakukan evaluasi konten. Temuan ini menunjukkan bahwa keberhasilan konten tidak hanya bergantung pada estetika, tetapi pada kemampuan influencer dalam menafsirkan relevansi budaya dan menjaga pertumbuhan akun secara berkelanjutan. Penelitian ini memberikan kontribusi pada pemahaman strategi komunikasi visual yang efektif di tengah perkembangan media sosial saat ini.

tes