Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Citra Merek Terhadap Kepercayaan Merek Dan Niat Beli Produk Kecantikan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh celebrity endorsement dan citra merek terhadap kepercayaan merek dan niat beli produk kecantikan. Peneliti menggunakan convenience sampling untuk mengumpulkan informasi dari target yang diinginkan. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif yang diolah dengan bantuan software Statistical Product and Service Solutions (SPSS) sebanyak 50 responden untuk menguji apakah pertanyaan ini sesuai dengan fungsi pengukurannya dan kuesioner dapat dipahami, selain itu analisis Structural Equation Modeling (SEM) yang diolah dengan bantuan software SmartPLS sebanyak 150 responden. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel Celebrity Endorsement, Citra Merek dan Kepercayaan Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli.