Green Marketing sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Kayma Indonesia

Abstract

Kayma Indonesia merupakan perusahaan yang bergerak di bidang mebel kayu dengan konsumen mancanegara. Hal ini membuat perusahaan tersebut harus memiliki strategi pemasaran yang efektif untuk bisa menarik pelanggan agar membeli produk mereka. Pada penelitian kali ini, peneliti ingin mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang sudah dijalankan oleh Kayma Indonesia dengan menggunakan teori Green Marketing dan STP (Segmenting, Targeting, dan Positioning). Metode yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data berupa observasi, wawancara secara mendalam kepada narasumber, dan dokumentasi. Setelah penelitian dilakukan, terlihat hasil bahwa Kayma Indonesia telah melakukan praktek Green marketing dengan dibuktikan oleh Analisis Green Marketing Mix. Green Marketing Mix memberikan dampak dalam pelaksanaan strategi branding. Selanjutnya, berdasarkan analisis STP Kayma Indonesia menentukan target pasasr dan posisi brand mereka. Dan yang terakhir, Kayma melakukan komunikasi pemasaran melalui pameran IFEX dan media sosial.