Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kembali Kosmetik Halal dari Konsumen Perspektif Mahasiswa Muslim di Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian kembali produk kosmetik halal dari konsumen perspektif mahasiswa muslim di Yogyakarta, karena tingkat pertumbuhan yang berkembang pesat produk halal telah mendapatkan perhatian yang signifikan dari pemasar di berbagai negara. Penelitian ini juga bertujuan untuk memberikan wawasan tentang perilaku pembelian kosmetik halal konsumen mahasiswa muslim di Yogyakarta dan menguji variabel-variabel dan interaksinya ketika membeli produk tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner secara online menggunakan Google Forms pada 370 responden mahasiswa Muslim di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan alat analisis SmartPLS versi 4.0 dengan metode analisis PLS structural equation modeling atau PLS-SEM. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengetahuan agama (Religiusitas) mempengaruhi perilaku pembelian aktual konsumen kosmetik halal yang selanjutnya mendorong niat beli ulang konsumen. Penelitian ini juga mengungkapkan bahwa Komitmen Keagamaan, Orientasi Keagamaan, dan Sertifikasi/Logo Halal tidak berpengaruh signifikan terhadap pembelian aktual maupun niat membeli ulang. Selain itu, perilaku pembelian kosmetik halal ternyata berdampak positif terhadap niat pembelian ulang pelanggan.