FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PENGGUNA GO-FOOD DALAM MEMBELI MAKANAN HALAL

Abstract

Penulisan karya tulis ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi pengguna GoFood dalam membeli makanan halal. Populasi dan sampel penelitian ini adalah sebagian konsumen Muslim pengguna GoFood di gerai online GoJek di Yogyakarta yang berjumlah 111 responden. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling dengan jenis data primer. Metode analisis ini menggunakan alat statistik yaitu SPSS untuk menganalisis uji statistik deskriptif dan SmartPLS untuk menganalisis uji kualitas data dan menguji hipotesis. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa religiusitas berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli produk halal, pengetahuan produk halal berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli produk halal, norma subjektif berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli produk halal, dan niat beli produk halal berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku pembelian. Sedangkan, kesadaran halal tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli produk halal. Nilai R square dari religiusitas, pengetahuan produk halal, kesadaran halal, norma subjektif terhadap niat penggunaan sebesar 65,4% dengan sisa 34,6% dijelaskan oleh variabel lain diluar penelitian ini. Sedangkan, nilai R square dari religiusitas, pengetahuan produk halal, kesadaran halal, norma subjektif terhadap perilaku pembelian sebesar 43,8% dengan sisa 56,2% dijelaskan oleh variabel lain diluar penelitian ini.