Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Keputusan Konsumen Menjadi Nasabah Bank BRI Studi Kasus Pada PT. Bank BRI (Persero) Cabang Sleman Yogyakarta

Abstract

Penehtan ini menjelaskan mengenai komunikasi pemasaran yang berhubungan dengan penyampaian pesan oleh produsen kepada konsumen melalui iklan. Dalam penelitian ini penulis merumuskan yang menjadi pokok permasalahannya yaitu apakah atribut - atribut iklan yang terdiri dari isi pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen menjadi nasabah pada PT. Bank BRI (Persero) Cabang Sleman Yogyakarta, dan atribut iklan apakah yang paling dominan dari iklan tersebut yang mempengaruhi keputusan konsumen. Lokasi tempat penelitian dilakukan adalah pada PT. Bank BRI (Persero) Cabang Sleman Yogyakarta, dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang pernah menyaksikan iklan Bank BRI di televisi. Yang menjadi variabel dependent yaitu keputusan konsumen, dan variabel independent yaitu isi pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan.. Metode analisis yang digunakan adalah model regresi berganda dengan melihat hasil koefisien determinasi R2 melakukan Uji F, dan melakukan Uji T. Dalam analisis data yang dilakukan peneliti diperoleh hasil bahwa dari uji F secara serentak ternyata variabel dalam iklan yaitu isi pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan secara simultan mempunyai pengaruh terhadap keputusan konsumen menjadi nasabah pada PT. Bank BRI (Persero) Cabang Sleman Yogyakarta. Sedangkan dari uji Tyaitu secara parsial hanya variabel format pesan yang paling berpengaruh terhadap keputusan konsumen menjadi nasabah pada PT Bank BRI (Persero) Cabang Sleman Yogyakarta.