Pembentukan Citra Diri Anggota OTWYK Melalui Penggunaan Sepatu Vans

Abstract

Komunitas OTWYK sangat berperan penting terhadap brand image Vans yang menimbulkan citra diri berbeda bagi pengguna sepatu Vans. Sehingga peneliti tertarik untuk melakukan penelitian mengenai bagaimana citra diri anggota OTWYK dibentuk melalui penggunaan sepatu Vans. Peneliti tertarik untuk memilih judul ini adalah karena setiap anggota komunitas tentu memiliki fokus kepada Vans, termasuk selera fashion, pengetahuan mendalam tentang produk Vans serta memiliki koleksi koleksi yang khas dan beragam. Penelitian ini menggunakan studi pendekatan kualitatif deskriptif. Penelitian ini termasuk penelitian purposive sampling yaitu peneliti menentukan pengambilan informan dengan menetapkan ciri-ciri tertentu yang sesuai dengan tujuan penelitian sehingga dapat menjawab permasalahan penelitian. Maka ciri-ciri yang peneliti tentukan adalah individu yang telah bergabung dengan komunitas OTWYK di platform facebook dengan minimal waktu bergabung 1 tahun dan memiliki sepatu Vans dengan jumlah minimal tiga pasang. Ditemukan bahwa citra diri positif yang dipengaruhi oleh dua faktor yakni dari diri sendiri (intrinsik) seperti kepercayaan diri, banyak orang yang merasa akan lebih percaya diri secara maksimal jika menggunakan sepatu koleksi rare, memiliki koleksi dengan jumlah terbatas menimbulkan kebanggaan tersendiri jika memakainya karena terdapat pengorbanan, baik dari harga yang tidak masuk akal ataupun relasi untuk mendapatkan rilisan tersebut. Berlaku sebaliknya, banyak juga individu yang justru merasa lebih percaya diri jika menggunakan sepatu yang banyak dikenali orang dalam kata lain mainstream. Sedangkan faktor ekstrinsik yakni seperti lingkungan pertemanan. Relasi yang sering mengunggah momen ketika menggunakan Vans menjadi faktor tersendiri bagi beberapa individu. Hal ini yang membuat alasan inidividu untuk tetap bertahan dengan komitmen sendiri atau mencoba keluar dari zona nyaman.