ANALISIS PENGARUH VISUAL MERCHANDISING PADA PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK PAKAIAN RITEL MATAHARI DEPARTMENT STORE

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh perkembangan industri ritel di Indonesia. Tujuan dalam penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh visual merchandising yaitu layout toko, display produk, display maneken, dan signage promosi terhadap perilaku pembelian impulsif. Dalam penelitian ini populasinya adalah seluruh konsumen produk pakaian Matahari Department Store. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner sejumlah 187 data. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa terdapat pengaruh yang siginifikan dari layout toko, display produk, dan display maneken pada perilaku pembelian impulsif. Selain itu, penelitian ini juga menjelaskan bahwa signage promosi tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif