Analisis Pengaruh Jenis Tempo Musik terhadap Perilaku Pembelian Konsumen (Studi Kasus: Manna Kampus Jl. C. Simanjuntak No. 70)

Abstract

Musik merupakan seni berupa bunyi-bunyian yang diatur sedemikian rupa sehingga menghasilkan sebuah ritme, melodi dan harmoni yang indah. Saat ini musik tidak hanya dijadikan sebagai media hiburan atau entertaintment saja namun musik telah banyak dimanfaatkan untuk dapat mencapai tujuan tertentu dari seseorang, kelompok atau organisasi. Musik sendiri telah banyak dimanfaatkan sebagai suara latar dalam berbagai bidang, salah satunya adalah pada bidang pemasaran (bisnis ritel). Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana pengaruh dari jenis tempo musik terhadap perilaku pembelian konsumen dimana terdapat dua jenis tempo yang digunakan yaitu tempo musik cepat dan tempo musik lambat. Metode yang digunakan untuk melihat pengaruh jenis tempo musik terhadap perilaku pembelian konsumen yaitu uji statistik regresi linier berganda. Pada jenis tempo musik cepat akan ada 5 butir pertanyaan, jenis tempo musik lambat 5 butir pertanyaan, dan perilaku pembelian konsumen 3 butir pertanyaan. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Manna Kampus 2 yang telah melakukan aktivitas belanja di toko pada bulan mei 2023 dengan jumlah sampel yaitu 32 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil pada analisis regresi ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dari jenis tempo musik lambat terhadap perilaku pembelian konsumen, sedangkan musik dengan tempo cepat memiliki pengaruh negatif terhadap perilaku pembelian konsumen.