Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli (Studi Pada Teh Pucuk Harum Di Indonesia)

Abstract

Penelitian ini berkaitan dengan pengaruh terpaan iklan media sosial Instagram, Electronic world of Mouth terhadap minat beli produk teh Pucuk Harum. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara variabel yang diteliti seperti media sosial instagram, Electronic world of Mouth, dan minat beli. Penelitian ini dilakukan secara kuantitatif dan menggunakan kuesioner sebagai metode pengumpulan data. Populasi sebanyak 125 responden serta sampel penelitian yang digunakan sebanyak 125 responden. Populasi yang dipilih merupakan pengguna sosial media Instagram yang menjadi follower @pucukharumid, serta umur minimal 18 tahun yang secara undang undang telah dinyatakan sebagai usia cakap hukum, dan responden harus pernah melihat konten iklan produk the pucuk harum di media sosial Instagram. Kemudian pengambilan sampel menggunakan convenience sampling. Teknik analisis kuantitatif yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis uji t, analisis uji F dan analisis regresi berganda. Alat analisis penelitian ini menggunakan SPSS versi 26.. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara media sosial instagram terhadap minat beli, Electronic world of Mouth, memiliki pengaruh positif dengan minat beli. Hasil penelitian ini diharapkan dapat membantu Pengiklan untuk mengetahui beberapa faktor yang memengaruhi minat beli the produk Teh Pucuk Harum di media sosial Instagram, sehingga pengguna media sosial Instagram dapat memiliki minat beli terhadap produk Teh Pucuk harum.