Analisis Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Konsumen Dalammembeli Busana Muslim Di Toko Al – Fath Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini memliki 2 tujuan yaitu untuk mengidentifikasi atribut-atribut produk yang meliputi Kualitas (X1), Merek (X2), Model (X3), dan Harga (X4) yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli (Y) busana muslim, dan untuk mengetahui dari 4 atribut produk mana yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli busana muslim . Dalam memperoleh data, penelitian ini mengambil data dengan menggunakan kuesioner sebanyak 96 responden di Yogyakarta yang pernah membeli busana di toko Al-Fath Yogyakarta. Analisis statistik yang digunakan dalam penelitian ini meliputi Analisis Deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi berganda, analisis koefisien korelasi parsial, dan analisis koefisien determinasi berganda. Hasil dari penelitian ini melihatkan bahwa ada pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel atribut produk yang terdiri dari Kualitas (X1), Merek (X2), Model (X3), dan Harga (X4) secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian (Y) pada busana muslim di toko Al-Fath Yogyakarta. Signifikansi tersebut dapat dilihat dari besarnya Fhitung yang lebih besar dari nilai Ftabel. Sedangkan hasil dari Analisis Koefisien determinasi parsial menunjukkan bahwa variabel atribut produk yaitu kualitas (X1) memiliki nilai yang paling dominant dalam mempengaruhi Keputusan pembelian (Y) pada busana muslim di toko Al-Fath Yogyakarta. Kata Kunci : Atribut, Keputusan pembelian, Dominant, Busana