Pengaruh Harga, Kualitas Informasi, Diskon, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa di Yogyakarta)

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas informasi, diskon, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada marketplace shopee. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 96 responden yang diambil dari enam universitas yang ada di Yogyakarta. Data diolah menggunakan SPSS versi 27 untuk melakukan uji instrumen, uji asumsi klasik, regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasil pengujian analisis data menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan antara harga, kualitas informasi, diskon, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada marketplace shopee. Variabel harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pada marketplace shopee. Sedangkan variabel kualitas informasi dan diskon tidak memiliki pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelain pada marketplace shopee.