Implementasi Green Marketing Sebagai Upaya mendukung Keberlanjutan Lingkungan (Studi Kasus PT Perkebunan Nusantara IV)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji penerapan strategi green marketing oleh PT. Perkebunan Nusantara IV serta pengaruhnya terhadap keberlanjutan lingkungan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam dengan sejumlah narasumber. Narasumber penelitian ini adalah pihak-pihak yang terlibat di departemen pemasaran, serta tenaga ahli yang membidangi produk marketing, guna memperoleh pemahaman komprehensif mengenai pelaksanaan strategi tersebut. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa PT. Perkebunan Nusantara IV implementasikan green marketing sesuai dengan produk hijau, harga hijau, promosi hijau, dan tempat hijau untuk meningkatkan daya saing produk sekaligus sebagai upaya mendukung keberlanjutan lingkungan. Strategi tersebut meliputi: 1) Produk hijau: penggunaan bahan baku, ramah lingkungan; 2) Harga hijau: harga yang mempertimbangkan nilai keberlanjutan; 3) Promosi hijau: promosi berkelanjutan, edukasi digital; 4) Tempat hijau: pemilihan lokasi distribusi dan operasional ramah lingkungan. Kontribusi yang dilakukan PT. Perkebunan Nusantara IV terbukti berdampak pada aspek sosial, ekonomi, dan lingkungan. Namun, pelaksanaannya masih menghadapi berbagai hambatan, seperti tantangan operasional berkaitan dengan infrastruktur, teknis pada proses produksi, kesadaran masyarakat, dan regulasi perusahaan.