Keberlanjutan Penerapan Strategi Digital Marketing dalam Industri Mebel Jepara CV. Orchard Collections

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan memberikan deskripsi lengkap mengenai pengelolaan strategi digital marketing CV. Orchard Collections setelah berakhirnya program magang. Selain itu, penelitian ini juga mengevaluasi keberlanjutan penerapan strategi digital marketing perusahaan berdasarkan tahapan model kematangan digital yang dikemukakan oleh Boufim & Barka (2021). Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan tiga responden yang memiliki jabatan berbeda di perusahaan, kemudian dianalisis menggunakan metode analisis konten. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa keberlanjutan dalam pengelolaan strategi pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap efektivitas dan konsistensi pencapaian tujuan pemasaran perusahaan. Temuan ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi pihak internal CV. Orchard Collections untuk memperbaiki dan mengembangkan strategi digital marketing secara berkelanjutan, sehingga mampu meningkatkan daya saing dan adaptasi perusahaan di era digital.