Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WoM) Terhadap Niat Beli Produk Kosmetik Halal Yang Dimediasi Oleh Sikap : Perspektif ELM (Elaboration Likelihood Model)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari kualitas E-WoM, valensi E-WoM, konsistensi E-WoM, dan kuantitas E-WoM terhadap niat beli melalui model kemungkinan elaborasi (Elaboration Likelihood Model), serta menguji peran sikap konsumen terhadap kosmetik halal pada niat untuk membeli kosmetik halal di kalangan konsumen Indonesia. Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling yaitu convenience sampling dengan membagikan kuesioner secara online dengan google form Jumlah dari responden yang masuk dalam kriteria penelitian ini terdapat sebanyak 200 responden. Teknik annalisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan PLS-SEM. Hasil dari penelitian ini

mengungkapkan bahwa kualitas E-WoM, valensi E-WoM, konsistensi E-WoM, kuantitas E- WoM, berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen terhadap produk kosmetik

halal. Selanjutnya sikap konsumen terhadap kosmetik halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian produk kosmetik halal.