Faktor-Faktor yang Memotivasi Penggemar K-pop untuk Mengunjungi Korea Selatan: K-pop, Kedekatan Budaya, dan Keterlibatan Jangka Panjang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa yang dapat memotivasi seseorang untuk melakukan perjalanan, lebih tepatnya ke Korea Selatan dengan menggunakan tiga variabel pendukung seperti K-pop, kedekatan budaya dan keterlibatan jangka panjang. Penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan kriteria penggemar K-pop di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metodologi PLS-SEM untuk mengolah data, serta menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan 200 sampel yang merupakan warga negara Indonesia dalam penelitian ini. Hasil dari penelitian menunjukkan adanya hubungan antara K-pop, kedekatan budaya, dan keterlibatan jangka panjang terhadap motivasi perjalanan dimana menunjukkan adanya hubungan positif antara variabel independen dengan variabel dependen yang digunakan di dalam penelitian ini. Dalam penelitian di temukan hasil dimana masing-masing variabel berhubungan secara positif, hasil tersebut dipengaruhi oleh sampel yang digunakan dalam penelitian ini mayoritas merupakan penggemar K-pop. Hasil penelitian diharapkan dapat membantu pihak manajemen di bidang pariwisata untuk menargetkan pasar. Pada kenyataannya penelitian mengenai motivasi perjalanan dengan media-induced tourism telah sering dilakukan, namun penelitian mengenai media-induced tourism lebih sering menggunakan film atau tv drama series sebagai objek penelitiannya, sehingga dalam penelitian ini penulis menggunakan objek yang masih jarang ditemui yaitu K-pop.