Analisis Pengaruh Harga, Diskon dan Kualitas Produk Terhadap Volume Penjualan Cafe Lars Headquarters Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh harga, diskon dan kualitas produk terhadap volume penjualan Cafe Lars Headquarters Yogyakarta dengan menggunakan data panel sekunder sebanyak 31 produk selama lima bulan (Februari-Juni 2025). Metode penelitian yang digunakan adalah regresi data panel dengan pendekatan Common Effect, Fixed Effect, dan Random Effect serta Uji Chow, Uji Hausman, dan Uji Lagrange Multiplier dalam memperoleh model terbaik yaitu Fixed Effect. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa harga memiliki pengaruh positif tidak signifikan sedangkan diskon dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan Cafe Lars Headquarters Yogyakarta. Temuan ini memberikan wawasan penting untuk strategi pemasaran produk dalam merespon upaya peningkatan volume penjualan Cafe Lars Headquarters Yogyakarta.