Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Bittersweet By Najla

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian Bittersweet By Najla. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Bittersweet By Najla. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan pendekatan penelitian deskriptif kuantitatif. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling yang berpedoman pada rumus lemeshow. Analisis data menggunakan teknik statistic regresi linier berganda. Hasil analisis dalam penelitian ini menujukan bahwa social media marketing dan brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Bittersweet By Najla.