Analisis Pengaruh Inovasi Produk dan Kualitas Produk terhadap Keunggulan Bersaing pada Hoka-Hoka Bento di Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh inovasi produk terhadap keunggulan bersaing pada Hoka-hoka Bento di Yogyakarta, mengidentifikasi pengaruh kualitas produk terhadap keunggulan bersaing pada Hoka-hoka Bento di Yogyakarta, dan mengidentifikasi pengaruh inovasi produk dan kualitas produk secara simultan terhadap keunggulan bersaing pada Hoka- hoka Bento di Yogyakarta. Sampel yang diambil adalah sebagian kosnumen Hoka-hoka bento di Kota Yogyakart. Jumlah sampel dalam penelitian ini yaitu minimal 96 kosnumen Hoka-hoka bento di Kota Yogyakarta. Metode pengujian dan analisis data menggunakan SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa inovasi produk memiliki pengaruh signifikan pada keunggulan bersaing pada Hoka-hoka bento di Kota Yogyakarta, kualitas produk memiliki pengaruh signifikan pada keunggulan bersaing pada Hoka-hoka bento di Kota Yogyakarta, serta inovasi produk dan kualitas produk memiliki pengaruh secara simultan pada keunggulan bersaing bersaing pada Hoka-hoka bento di Kota Yogyakarta.