Pengaruh Religiusitas, Halal Awareness, dan Customer Percived Value Terhadap Minat Beli Kosmetik Halal pada Mahasiswa Muslim

Abstract

Kosmetik merupakan salah satu produk farmasi yang digunakan oleh semua kalangan dengan tujuan untuk memperbaiki kerusakan kulit, menutupi bekas luka dan merawat kulit dari luar. Menurut data dari Beauty index pengguna kosmetika terbanyak di Indonesia adalah generasi milenial. Permintaan pasar kosmetik yang terus meningkat setiap tahunnya menjadi pendorong berkembangnya industri kosmetika. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antar variabel independen terhadap veriabel dependen. Variabel independen yaitu Religiusitas, Halal Awareness dan Customer Percived Value, lalu variabel dependen yaitu Minat Beli. Data penelitian dikumpulkan dengan menyebar kuesioner melalui Google Form kepada 150 responden sejak bulan Januari 2024 yang kemudian data tersebut diolah menggunakan aplikasi Jamobi dengan teknik uji asumsi klasik dan uji regresi linier berganda. Kesimpulannya, religiusitas, Halal Awareness dan Customer percived Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa muslim.