Strategi Komunikasi Pemasaran Umkm Den Bagus Wedang Uwuh Melalui Lisensi Co Branding Jogjatradition

Abstract

UMKM merupakan salah satu penopang perekonomian masyarakat. Di Yogyakarta UMKM pengusaha wedang uwuh merupakan salah satu bentuk usaha yang banyak digeluti masyarakat jogja bahkan hinggal luar jogja, hal ini disebabkan karena wedang uwuh merupakan produk yang memiliki keunikan tersendiri dari segi rasa, tampilan serta nilai budaya yang melekat terhadapnya. Wedang uwuh merupakan salah satu warisan budaya tak benda dengan nama “wedang uwuh imogiri”. Dalam rangka upaya memajukan produk lokal asli Daerah Istimewa Yogyakarta, pemerintah provinsi mengadakan program lisensi co branding Jogjamark, 100%Jogja dan Jogjatradition. UMKM Den Bagus merupakan salah satu produsen wedang uwuh yang mendaftarkan merek dagangnya yaitu Den Bagus pada program lisensi co branding Jogjatraditiondengan berbekal wedang uwuh sebagai warisan budaya takbenda. Penelitian ini dibuat untuk menunjukkan, menjabarkan dan mendeskripsikan bagaimana UMKM Den Bagus Wedang Uwuh menerapkan strategi komunikasi pemasaran melalui lisensi co branding jogjatraditiondi integrasikan ke dalam teori strategi komunikasi pemasaran yang meliputi bauran pemasaran 4P dan pemaparan lebih dalam pada segi bentuk promosi yang dilakukan meliputi ; personal selling, direct marketing, advertising, promosi penjualan dan lain-lain. Peneliti menggunakan metode kualitatif dalam melaksanakan penelitian ini. Analisis data dilakukan menggunakan model analisis interaktif yang meliputi, pengumpulan data, reduksi data, penyajian dan penarikan kesimpulan atau verifikasi. Dari penelitian yang dilakukan didapatkan hasil berupa pemaparan bauran pemasaran 4P yaitu produk, price, place dan promotion serta unsur analisis SWOT. Bentuk co branding yang diterapkan pada produk Den Bagus yaitu berupa pencantuman logo jogjatraditiondimana logo ini memiliki makna sebagai identitas penguat bahwa produk tersebut merupakan produk asli dari Daerah Istimewa Yogyakarta. Dengan adanya pencantuman logo co branding Jogjatradition ini Den Bagus dapat menjangkau pasar yang lebih luas seperti Pasar Kotagede Bandara YIA, Ambarketawang Jogja, PT. Natural Nusantara dan beberapa mitra usaha lainnya.