Pengaruh Citra Selebriti Komeng dalam Iklan Terhadap Brand Image Sepeda Motor Yamaha Jupiter Z (Studi Kasus: Fakultas Ekonomi UII)

Abstract

Dinamika periklanan di Indonesia terns berkembang dan dinamis. Setiap saat masyarakat Indonesia selalu menjumpai beragam iklan yang berusaha menanamkan pesannya di benak setiap pelanggan. Salah satu cara yang digunakan oleh para creator iklan untuk membangun image produk adalah dengan menggunakan selebriti yang dianggap kompeten dan credible untuk mengiklankan produknya. Yamaha-Motor Indonesia memanfaatkan selebriti Komeng untuk membangun image Yamaha Jupiter Z yang berkualitas, modem, dan sesuai dengan gaya hidup (lifestyle) kawula muda. Selanjutnya, mampukah citra seorang selebriti dalam iklan untuk membangun image produk yang dibintanginya dan seberapa besar pengaruhnya? Penelitian ini menggunakan alat analisis regresi linear berganda dan korelasi berganda dengan menggunakan software program SPSS 11.00. Alat analisis ini berfungsi untuk mengetahui pengaruh antara variable dependent dengan variable independent dan seberapa besar pengaruhnya. Dalam penelitian ini brand image Yamaha Jupiter Z menjadi variable dependent, sedangkan citra kualitas, modem, dan gaya hidup selebriti Komeng menjadi variable independent. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa citra selebriti dalam iklan memiliki pengaaih yang cukup signitikan terhadap brand image produk yang dibintanginya. Variable citra kulaitas, modem dan gaya hidup seorang selebriti Komeng secara bersama-sama mempengaruhi brand image Yamaha Jupiter Z. Image kualitas selebriti Komeng mempakan variable yang paling berpengaruh terhadap brand image Yamaha Jupiter Z. Sedangkan variable image modem dan lifestyle selebriti tidak cukup mampu untuk membangun image Yamaha JupiterZ. Penggunaan selebriti dalam iklan memang sangat mahal dan terpendam resiko yang cukup besar, sehingga penggunaan selebriti mempakan keputusan besar dalam dunia periklanan.