Bagaimana Kapitalisme Memperdagangkan Keheningan (Silence): Studi Sensoris atas Ruang Kafe “Antologi Space” Yogyakarta

Abstract

Kafe dalam perkembangan gaya hidup perkotaan tidak hanya berfungsi sebagai ruang konsumsi, tetapi juga sebagai ruang sosial yang dikurasi secara atmosferik untuk membentuk pengalaman tertentu bagi pengunjung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana keheningan di kafe Antologi Space Yogyakarta diproduksi, dikonstruksikan, dan dimaknai dalam pengalaman ruang pengunjung serta dalam kerangka budaya konsumsi kapitalisme kontemporer. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan etnografi kritis pada ruang Antologi Space Yogyakarta. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi partisipatif, wawancara mendalam, serta dokumentasi di lapangan. Analisis penelitian menggunakan teori produksi ruang Henri Lefebvre, Consumer Culture Theory, serta pendekatan geomedia dan sensory studies untuk memahami pengalaman sensoris pengunjung dalam ruang kafe tanpa musik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keheningan di Antologi Space terbentuk melalui praktik sosial pengunjung yang menjaga ketenangan, representasi ruang yang dirancang untuk mendukung fokus dan aktivits produktif, serta pengalaman subjektif pengunjung yang memaknai ruang tersebut sebagai ruang yang tenang, aman, dan kondusif. Dalam konteks budaya konsumsi, keheningan juga berperan dalam pembentukan identitas konsumen sebagai individu produktif serta menjadi bagian dari praktik sosial dalam ruang kafe. Penelitian ini juga menemukan bahwa keheningan tidak dapat dipahami sebagai bentuk resistensi terhadap kapitalisme, melainkan sebagai bagian dari strategi komodifikasi pengalaman. Keheningan dikemas sebagai nilai tambah yang dapat dikonsumsi, sehingga menunjukkan bagaimana kapitalisme mampu mengubah kondisi yang tampak sederhana menjadi komoditas bernilai dalam pengalaman ruang.