Pengaruh Korean Wave, Brand Ambassador, dan Perilaku Konsumtif Penggemar Terhadap Keputusan Pembelian Produk Melalui E-commerce (Studi Pada Aplikasi Online Shopee)

Abstract

Shopee merupakan salah satu platform digital dimana berbagai macam produk dijual dengan jenis yang berbeda dan dapat berkumpul untuk menjual produk mereka kepada konsumen. Aplikasi ini banyak digemari masyarakat karena memberikan kemudahan dalam berbelanja, kemudahan dalam pemilihan pembayaran, serta kemudahan dalam memilih produk yang sesuai dengan keinginan. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis pengaruh korean wave, brand ambassador, dan perilaku konsumtif terhadap keputusan pembelian produk melalui aplikasi Shopee dengan menggunakan teori permintaan konsumen. Responden dalam penelitian merupakan 270 pengguna Shopee yang mengetahui tentang korean wave. Metode dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pengambilan sampel menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data dengan skala likert. Teknis analisis data yang digunakan yaitu Strutural Equation Modelling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan menggunakan aplikasi SmartPLS 3.0. Hasil penelitian data menunjukkan bahwa variabel korean wave, brand ambassador, dan perilaku konsumtif berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk melalui e-commerce Shopee.