Pengaruh Produk, Modal, Potensi Keuntungan, dan Merek terhadap Keputusan untuk Membeli Usaha Franchise (Studi Kasus Usaha Food Franchise di Ambarukmo Plaza Yogyakarta)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, modal, potensi keuntungan dan merek terhadap pengambilan keputusan wirausahawan untuk membeli usaha franchise. Permasalahan dari penelitian ini sendiri adalah Apakah produk, modal, potensi keuntungan dan merek berpengaruh positif terhadap keputusan dalam membeli usaha franchise di Ambarukmo Plaza Yoggyakarta? Peneliti menggunakan sampel francisee yang membuka usaha food franchise di Ambarukmo Plaza Yogyakarta. Metode perhitungan data menggunakan SPSS versi 19. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa faktor Produk dan Potensi Keuntungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli franchise, sedangkan faktor modal dan merek berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan membeli franchise dalam studi kasus di Ambarukmo Plaza Yogyakarta. Kata kunci : Produk, Modal, Potensi Keuntungan, Merek, dan Keputusan Pembelian Franchise