Analisis Faktor-faktor yang mempengaruhi Perilaku Konsumtif Mahasiswa Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Islam Indonesia di Era Digitalisasi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dampak faktor-faktor seperti gaya hidup, promosi, lingkungan sosial, media sosial, dan marketplaces terhadap perilaku konsumtif mahasiswa di Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Islam Indonesia. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif, dengan pengumpulan data primer melalui penggunaan kuisioner kepada responden. Analisis dilakukan menggunakan metode regresi linear berganda. Subjek penelitian ini adalah mahasiswa dari Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Islam Indonesia. Hasil dari penelitian ini mengindikasikan bahwa variabel gaya hidup, lingkungan sosial, media sosial, dan marketplaces memiliki dampak positif yang signifikan terhadap perilaku konsumtif, sementara variabel promosi memiliki dampak negatif yang signifikan.