Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Niat Membeli Konsumen pada Produk Minuman Merk Fruit-Tea (Studi Kasus Penggunaan Edi Brokoli dan Thomas Nawillis sebagai Celebrity Endorsement pada Produk Minuman Merek Fruit-Tea di Wilayah Condong Catur, Depok, Sleman, Jogjakarta)

Abstract

Banyaknya persaingan dalam memasarkan produknya ke konsumen membuat perusahaan harus peka tergadap persaingan yang ada. Untuk dapat menghadapinya, perusahaan dapat menggunakan strategi promosi terhadap produknya agar laku di pasaran. Salah satu bentuk strategi ini dengan menggunakan periklanan. Periklanan yang dilakukan dapat melalui media Televisi ( audio visual ), radio ( audio ), maupun media cetak. Untuk dapat menigkatkan efektivitas iklan, banyak perusahaan yang menggunakan selebriti sebagai penunjang ( endorser ) dalam mengiklankan produk mereka. Hal ini dilakukan sebagai usaha perusahaan untuk dapat menarik perhatian konsumen agar dapat menim bulkan niat membeli calon konsumennya. Hal inilah yang dilakukan oleh perusahaan SOSRO dalam mengiklankan salah satu produknya Fruit-tea. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa sejauh mana efektifitas dari penggunaan Celebrity Endorsement Edi Brokoli dan Thomas Nawilis terhadap niat membeli konsumen Fruit-tea. Dari penyebaran kuisioner terhadap 100 responden, penelitian ini dapat disimpulkan bagwa ada pengaruh yang signifikan dari atribut Attractiveness sebagai salah satu variabel Celebrity Endorsement terhadap niat membeli dan efektivitas Edi Brokoli dalam mengiklankan produknya lebih besar di bandingkan Thomas Nawilis.