Analisis Minat Konsumen dalam Membeli Suzuki GSX-250 Thunder di Daerah Istimewa Yogyakarta

Abstract

Nourma Litasari (2004). Analisis Minat Konsumen Dalam Membeli Suzuki GSX-250 Thunder Di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk lebih dalam mengenali sikap, norma subyektif, dan kontrol keperilakuan yang dirasakan oleh konsumen terhadap produk SUZUKI GSX-250 THUNDER. Adaptm yang menjadi permasalahan adalah seberapa besar pengaruh sikap terhadap niat dan perilaku, norma subyektif terhadap niat dan perilaku, serta kontrol keperilakuan terhadap niat dan perilaku itu sendiri yang dirasakan oleh konsumen terhadap niat konsumen untuk rnemakai produk tersebut. Batasan penelitian adalah responden pcmakai produk di Daerah Istimewa Yogyakarta. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah dengan purposive sampling, sedangkan metode pengumpulan data yang digunakan adalah dengan metode interview, kuesioner, observasi, studi pustaka. Adapun metode analisis data digunakan dengan analisis uji instrumentasi (uji validitas, uji reliabilitas), dan analisis data menggunakan skala likert 5 point berskala interval dengan variabel yang digunakan yaitu sikap, norma subyektiv dan kontrol keperilakuan yang dirasakan. Analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis kualitatif dan kuantitatif. Analisis kualitatif bertujuan untuk mengetahui karakteristik responden meliputi usia, jenis pekerjaan, dan pengeluaran rutin per bulan, kemudian dilanjutkan dengan uji validitas dan reabilitas untuk mengetahui apakah pertanyaan-pertanyaan yang disebarkan melalui kuesioner tersebut valid dan realibel. Analisis kuantitatif ini meliputi analisis model Fishbein yang digunakan untuk mengetahui bagaimana sikap konsumen terhadap objek tertentu yang didasarkan pada tingkat keyakinan konsumen dan bobot evaluasi terhadap objek tersebut. Analisis norma subyektif untuk mengukur perspsi konsumen terhadap sikap yang dilakukan konsumen tersebut. Analisis kontrol keprilakuan yang dirasakan yang terbentuk dari keyakinan kontrol atau probabilitas bahwa beberapa faktor menunjang tindakan yang dimaksud dan akses ke faktor kontrol tersebut. Analisis regresi linier berganda untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh atau hubungan antara variabel terikat dengan variabel bebas dengan tujuan untuk mengestimasi dan atau memprediksi rata-rata populasi atau nilai rata-rata variabel dependen berdasarkan nilai variabel independen yang diketahui. Yang terakhir analisis korelasi untuk mengetahui hubungan atau keterkaitan antara satu variabel dengan variabel yang lain. Dari penelitian ini didapat kesimpulan bahwa sikap responden terhadap produk Suzuki GSX-250 Thunder sangat baik dan bahwa niat responden dipengaruhi oleh teman dekat yang mana disini merupakan faktor pengaruh yang paling besar. Dan tentunya hal tersebut dapat dijadikan program kerja bagi pemasaran untuk lebih menggiatkan usaha memiliki peluang usaha yang baik.