Analisis Strategi Pemasaran Pemasaran Produk Allisya (Allianz Syariah) Protection Life PT. Asuransi Allianz Life Indonesia Cabang Cirebon-Kesambi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat tentang betapa pintingnya asuransi dalam kehidupan masa yang akan datang. Hal ini dikarenakan sebagian besar masyarakat di Indonesia masih banyak yang lebih mengutamakan kebutuhan sekarang dibandingkan masa depan, asuransi belum menjadi hal yang penting dikarenakan pendapatan masyarakat yang masih rendah serta pengetahuan tentang pentingnya asuransi masih tergolong rendah. Oleh sebab itu, para agen asuransi memerlukan adanya strategi pemasaran yang baik untuk menjelaskan betapa pentingnya asuransi kepada masyarakat dan untuk tetap bertahan mengembangkan perusahaan khususnya asuransi Allianz. Adapun dua rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu: (1) Bagaimana strategi pemasaran Produk Allisya (Allianz Syariah) Protection Life pada cabang Cirebon-Kesambi, (2) Bagaimana strategi pemasaran Produk Allisya (Allianz Syariah) Protection Life pada cabang Cirebon-Kesambi menurut Ekonomi Islam. Metode penelitian ini menggunakan deskriptif pendekatan kualitatif. Penelitian ini dilaksanakan di kantor cabang Vision Allianz Cirebon pada bulan September sampai Oktober 2023. Subjek dalam penelitian ini terdiri dari subjek inti dan subjek pendukung, yaitu Bussines Partner, Bussines Executive, dan nasabah Allisya (Allianz Syariah) Protection Life. Hasil dari penelitian ini adalah strategi pemasaran asuransi Allisya (Allianz Syariah) Protection Life pada cabang Cirebon-Kesambi yang dilakukan oleh agen adalah sebagai berikut: Segmentasi (Segmentation), Target Pasar (Targetting), dan Penentuan Posisi (Positioning). Sedangkan strategi dalam Ekonomi islam adalah sebagai berikut: Teitis (Rabbaniyah), Etis (Akhlaqiyyah), Realistis (Al-Waqi’iyyah), dan Kemanusiaan (Insaniyyah).