Analisis Efektivitas Iklan dalam Hubungannya terhadap Minat Konsumen dalam Pembelian Produk Rokok Djarum Super dan Gudang Garam di Magelang

Abstract

Penulis mengadakan penelitian tentang "ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN DALAM HUBUNGANNYA TERHADAP MINAT KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK ROKOK DJARUM SUPER DAN GUDANG GARAM DI MAGELANG.", dikarenakan ketertarikan penulis untuk mengetahui seberapa efektifkah iklan rokok Djarum Super dan Gudang Garam terhadap keputusan beli konsumen terhadap masing-masing produk. Bagaimana konsumen dapat memahami dan menyikapi iklan yang bersangkutan. Untuk membuktikan hal tersebut, maka penulis menggunakan alat analisis berupa Path Analysis dengan menggunakan alat bantu SPSS 11.5.