PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MARKETPLACE SHOPEE DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen marketplace Shopee di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif skala likert. Subjek penelitian ini berjumlah 100 orang yang sudah menjadi membership Shopee selama satu tahun dan berdomisili di Daerah Istimewa Yogyakarta. Subjek terdiri dari 62 subjek laki-laki dan 38 subjek perempuan. Adapun teknik pengambilan data yang digunakan yaitu teknik purposive sampling. Metode analisis yang dilakukan dalam penelitian ini menggunakan bantuan AMOS versi 24 . Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat hubungan positif yang signifikan antara citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen marketplace Shopee di Daerah Istimewa Yogyakarta.