Pengaruh Kemudahan, Keamanan, dan Pembayaran Tunda Terhadap Impulsive Buying Pengguna Shopee Paylater (Studi Pada Generasi Z Yogyakarta)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa pengaruh antara kemudahan, keamanan, dan pembayaran tunda terhadap impulsive buying pengguna Shopee Paylater. Data yang digunakan adalah dengan data primer dengan memakai kuisioner. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi z pengguna Shopee Paylater yang berlokasi di Yogayakarta. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan simple random sampling sebanyak 180 responden. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang akan di uji dengan teknik analisis regresi berganda melalui SPSS 25.0. Hasil penelitian dari uji parsial menunjukkan bahwa (1) terdapat pengaruh antara kemudahan dengan impulsive buying pengguna Shopee Paylater. (2) terdapat pengaruh antara keamanan dengan impulsive buying pengguna Shopee Paylater. (3) terdapat pengaruh antara pembayaran tunda dengan impulsive buying pengguna Shopee Paylater. Hasil uji t menunjukkan nilai sig. yang diperoleh untuk setiap variabel adalah 0.000 < 0.05. Secara simultan, hasil uji F menunjukkan nilai 0.000 < 0.05 yang menandakan bahwa terdapat pengaruh antara kemudahan, keamanan dan pembayaran tunda terhadap impulsive buying pengguna Shopee Paylater. Nilai koefisien (R2

) yang diperoleh untuk hipotesis ini adalah sebesar 0.672 atau 67.2%. Maka, disimpulkan bahwa faktor yang dapat mempengaruhi impulsive buying adalah kemudahan, keamanan dan pembayaran tunda.