Pengaruh Fanatisme, Kontrol Diri, dan Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif dalam Membeli Merchandise (Studi Terhadap Muslim Penggemar Neo Culture Technology)

Abstract

Fenomena Korean Wave (Hallyu) yang berasal dari Korea Selatan telah meluas ke berbagai belahan dunia, termasuk Indonesia. Salah satu aspek Hallyu yang disukai adalah K-Pop, dengan NCT sebagai salah satu boy group generasi ketiga yang masih aktif dan memiliki basis penggemar besar, terutama di kalangan masyarakat Muslim yang merupakan mayoritas di Indonesia. Popularitas NCT turut mendorong perilaku konsumtif penggemarnya, khususnya dalam pembelian merchandise. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh fanatisme, kontrol diri, dan literasi keuangan terhadap perilaku konsumtif penggemar NCT beragama Islam dalam membeli merchandise. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif, dengan data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran angket online kepada 159 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi IBM SPSS versi 26.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa fanatisme berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif (β = 0,487; sig = 0,000), kontrol diri berpengaruh negatif dan signifikan (β = -0,348; sig = 0,000), dan literasi keuangan berpengaruh positif dan signifikan (β = 0,245; sig = 0,009). Secara simultan, ketiga variabel tersebut memberikan pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif (F hitung = 28,238; sig = 0,000).