Strategi Komunikasi Politik Pada Pemilu 2024 (Studi Kasus Relawan Bolone Mase di Kabupaten Purbalingga)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi politik yang digunakan oleh Relawan Bolone Mase di Kabupaten Purbalingga dalam mendukung pasangan calon presiden dan wakil presiden Prabowo Subianto dan Gibran Rakabuming Raka pada Pemilu 2024. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena kemenangan pasangan Prabowo Subianto – Gibran Rakabuming Raka di daerah yang secara historis merupakan basis kekuatan PDI Perjuangan, yaitu Kabupaten Purbalingga. Pendekatan penelitian menggunakan metode kualitatif dengan desain studi kasus, serta teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi politik relawan bersifat konvensional namun efektif. Strategi tersebut mencakup pendekatan door-to-door, diskusi di warung kopi, penguatan jejaring kekeluargaan, dan pelibatan komunitas lokal. Pesan yang disampaikan menekankan pada keberlanjutan program pemerintahan sebelumnya dan simbolisasi dukungan melalui distribusi atribut kampanye seperti kaos. Pendekatan berbasis emosional dan kedekatan komunitas terbukti meningkatkan partisipasi dan dukungan masyarakat, terutama di kalangan pemilih muda dan akar rumput. Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi politik berbasis lokal dan kultural dapat menjadi kunci keberhasilan kampanye, terutama di daerah dengan literasi digital yang rendah. Penelitian ini berkontribusi dalam memperkaya kajian komunikasi politik lokal dan memberikan referensi strategi kampanye yang partisipatif dan kontekstual.