Peran Compassion dan Moral Outrage Terhadap Partisipasi Boikot dalam Fenomena Gerakan Boikot Produk Terafiliasi Israel di Indonesia

Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi peran belas kasih (compassion) dan kemarahan moral (moral ourtrage) terhadap partisipasi dalam boikot produk yang berafiliasi dengan Israel di Indonesia. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei terhadap 250 partisipan dengan menggunakan skala partisipasi boikot (Smith, 2010), skala compassion (Pommier, 2020), dan Skala Deontic Justice (Beugre, 2012). Temuan pada penelitian ini melaporkan baik compassion maupun moral outrage secara signifikan berperan dalam partisipasi boikot, dengan kemarahan moral memiliki peran yang lebih besar. Hasil ini menyoroti pentingnya faktor emosional dalam memotivasi aktivisme konsumen, memberikan implikasi yang berharga untuk memahami dinamika gerakan sosial dan perilaku konsumen.