Pengaruh Environmental Knowledge, Word of Mouth (WOM), Green Marketing dan Environmental Care Attitude terhadap Niat Beli Green Product (Studi Pada Generasi Z di Yogyakarta)

Abstract

Penelitian bertujuan untuk melakukan uji dan menganalisis pengaruh environmental knowledge, word of mouth (WOM), green marketing dan environmental care attitude terhadap niat beli green product. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z di Yogyakarta. Jumlah sampel yang diambil ialah sebanyak 150 orang, dengan kriteria usia responden minimal 18 tahun ke atas, responden yang lahir di tahun 1997 sampai 2012, responden berdomisili di Yogyakarta dan responden yang telah membeli dan mengkonsumsi green product. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling dan teknik analisis data dengan menggunakan partial least square (PLS-SEM) kemudian diolah dengan program SmartPLS 4.0. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa environmental knowledge berpengaruh positif terhadap niat beli green product, word of mouth (WOM) berpengaruh positif terhadap niat beli green product, green marketing berpengaruh positif terhadap niat beli green product, environmental care attitude berpengaruh positif terhadap niat beli green product.