Pengaruh Digitalisasi terhadap Kinerja Keuangan UMKM di Daerah Istimewa Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan digital payment terhadap kinerja keuangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya transformasi digital serta meningkatnya adopsi teknologi oleh UMKM, namun dampaknya terhadap kinerja keuangan masih menunjukkan hasil yang beragam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 pelaku UMKM di Daerah Istimewa Yogyakarta. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja keuangan UMKM. Selain itu, digital payment juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja keuangan UMKM. Secara simultan, kedua variabel independen tersebut berpengaruh signifikan terhadap kinerja keuangan UMKM. Temuan ini mengindikasikan bahwa pemanfaatan strategi pemasaran digital dan sistem pembayaran digital mampu meningkatkan pertumbuhan penjualan serta efisiensi operasional UMKM. Implikasi penelitian ini menegaskan pentingnya peningkatan literasi digital dan optimalisasi pemanfaatan teknologi bagi keberlanjutan UMKM di era ekonomi digital.