Efektivitas Penggunaan Fitur Instagram Post, Instagram Stories, dan Instagram Reels dalam Meningkatkan Brand Awareness Merek Pakaian Muslim Zomabasic

Abstract

Kegiatan jual beli online saat ini telah menjadi kebiasaan baru bagi masyarakat. Saat ini, masyarakat dihadapkan dengan begitu banyak pilihan produk, toko, dan merek yang bermunculan di platform jual beli dan sosial media, sehingga dalam satu kategori produk saja, masyarakat dihadapkan dengan pilihan yang beraneka ragam. Namun, hal inilah yang menjadi salah satu tantangan bagi seorang marketer dalam menanamkan keyakinan ke dalam benak konsumen untuk memilih suatu merek yang akan menjadi pilihannya. Sejalan dengan hal tersebut, bidang keilmuan tentang marketing pun ikut berkembang menyesuaikan realitas yang terjadi, dalam hal ini teknik digital marketing menjadi pembahasan yang masih terus berkembang sesuai dengan perubahan-perubahan yang ada. Begitupun bahasan yang dibahas dalam penelitian ini, di mana penelitian ini masih dalam lingkup digital marketing itu sendiri, khususnya membahas tentang seberapa besar efektivitas penggunaan fitur instagram pada akun @zomabasic. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan data yang diperoleh dari kuesioner online, dengan jumlah populasi sebanyak 236.000 followers dan sampel berjumlah 100 responden. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan teknik analisis data regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa penggunaan fitur utama instagram berpengaruh efektif secara positif dalam membentuk brand awareness, hal ini diperkuat oleh hasil analisis yang menunjukkan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 69%, yang artinya penggunaan fitur Instagram Post, Stories, dan Reels memiliki tingkat efektivitas sebesar 69%.