Governmentality Partisipasi Politik di Media Sosial: ‘k-popfikasi’ Kampanye Anies Baswedan dalam Akun X @aniesbubble

Abstract

Penelitian ini menganalisis fenomena "K-Popfikasi" dalam partisipasi politik digital, dengan studi kasus kampanye akun X @aniesbubble. Tujuan penelitian ini untuk memahami bagaimana budaya K-Pop diadaptasi dalam strategi kampanye politik serta bagaimana algoritma media sosial mempengaruhi keterlibatan politik penggunanya. Menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan analisis wacana Foucault, penelitian ini mengkaji konsep governmentality dalam media sosial dan politik. Hasilnya menunjukkan bahwa partisipasi politik di media sosial tidak sepenuhnya organik, melainkan dikendalikan oleh sistem algoritma yang menentukan eksposur informasi. Akun @aniesbubble berhasil menarik perhatian generasi muda melalui pendekatan budaya K-Pop, menciptakan keterlibatan politik yang menyenangkan dan relatable. Namun, partisipasi ini tidak lepas dari pengaruh perusahaan teknologi yang mengontrol arus informasi. Dengan demikian, penelitian ini menyoroti peran media sosial sebagai alat kontrol halus dalam membentuk opini publik dan mobilisasi politik.