Analisis Pengaruh Sikap Beauty Influencer Tasya Farasya Terhadap Minat Beli Konsumen Melalui Sikap Konsumen Terhadap Influencer Sebagai Mediator

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian yang mengkaji hubungan antara sikap beauty influencer Tasya Farasya terhadap minat beli konsumen yang dimediasi oleh sikap konsumen terhadap Influencer. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasikan pengaruh dari sikap influencer yang termasuk dalam dimensinya adalah kredibilitas, keterpercayaan, keahlian, kesukaan, kesamaan, keakraban, dan daya tarik yang dimediasi oleh sikap terhadap influencer dalam mempengaruhi minat beli konsumen. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan data primer berupa kuesioner sebagai alat pengumpulan data penelitiannya. Data dalam penelitian ini diolah menggunakan SEM (Structural Equation Modelling) dengan bantuan AMOS untuk menguji hipotesis penelitiannya. penelitian ini menghasilkan temuan bahwa sikap terhadap influencer dapat memediasi pengaruh positif dan signifikan sikap beauty influencer Tasya Farasya terhadap minat beli konsumen. Hasil penelitian ini memberikan wawasan penting bagi pemasar dan praktisi media sosial dalam memahami bagaimana sikap terhadap influencer, khususnya dalam hal kredibilitas, keterpercayaan, keahlian, kesukaan, kesamaan, keakraban, dan daya tarik, dapat memengaruhi minat beli konsumen. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah pentingnya membangun dan memelihara sikap yang positif dan konsisten terhadap influencer untuk meningkatkan pengaruh mereka dalam mempengaruhi perilaku beli konsumen. Selain itu, penelitian ini juga menunjukkan pentingnya memahami peran perantara sikap konsumen terhadap influencer dalam proses ini.