Analisis Pengaruh Konten Influencer Terhadap Perilaku Iklan dan Minat Beli Konsumen

Abstract

Penelitian ini dilakukan guna mengkaji pengaruh konten yang disampaikan oleh influencer Tasya Farasya terhadap perilaku iklan dan minat beli yang dirasakan oleh konsumen. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan diperoleh sejumlah 196 responden. Teknik analisis data dilakukan secara deskriptif dan statistik menggunakan SEM AMOS. Hasil temuan dari penelitian ini yaitu: 1) Infotaiment mempengaruhi ads value secara positif dan signifikan, 2) Credibility mempengaruhi ads value secara positif dan signifikan, 3) Irritation mempengaruhi ads value secara negatif dan signifikan, 4) Ads value mempengaruhi perilaku terhadap iklan secara positif dan signifikan, 5) Ads Value mempengaruhi minat beli secara positif dan signifikan, 6) Perilaku terhadap iklan mempengaruhi minat beli secara positif dan signifikan.