Maskulinitas Pada Iklan Alpha Rules (Analisis Semiotika Roland Barthes)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan bagaimana iklan Alpha Rules “Karena Cowok Butuh Yang Simpel” - Jeremiah Lakhwani (2021) Dan Iklan Alpha Rules “All Body Contact & Face Up” - Todi Pandapotan (2021). Merepresentasikan konsep konsep maskulinitas melalui analisis tanda - tanda yang ada. Kajian mengenai maskulinitas selalu berkembang seiring dengan berkembangnya maskulinitas itu sendiri, dan keberadaan produk produk perawatan tubuh pria merupakan sebuah tanda dari keberadaan bias gender dalam iklan yang menggambarkan bahwa produk tersebut diproduksi untuk dikonsumsi seorang pria. Selain itu pergeseran nilai fungsi pada iklan dari sebuah media promosi menjadi sebuah media penyampaian tanda untuk konstruksi makna tertentu juga menjadi urgensi tersendiri terkait pentingnya menganalisis isi pesan yang terkandung pada sebuah iklan. Penelitian ini menggunakan metode semiotika Roland Barthes dimana memiliki tiga bagian yaitu denotasi, konotasi, dan mitos. Hasil analisis iklan Alpha Rules “Karena Cowok Butuh Yang Simpel” - Jeremiah Lakhwani (2021) menunjukan bahwa maskulinitas seorang pria dapat dinilai dari penampilan fisik pemeran, latar tempat iklan, bagaimana sikap seorang pria dalam merawat tubuh dan memperhatikan penampilannya, keberanian dalam mengambil resiko, karakter pemeran, dan juga kalimat narasi. Hasil analisis Iklan Alpha Rules “All Body Contact & Face Up” - Todi Pandapotan (2021) ditampilkan atau ditandai dengan gaya hidup pemeran, latar tempat iklan, aktivitas pemeran, sikap seorang pria dalam merawat tubuh dan memperhatikan penampilannya, dan juga kalimat narasi.