Selebrifikasi Calon Wakil Presiden dalam TikTok

Abstract

Perkembangan TikTok saat ini, membuat masyarakat menyadari bahwa TikTok memiliki potensi signifikan dalam jumlah pengguna dan intensitas penyebaran kontennya sejak TikTok menjadi platform hiburan terfavorit di tahun 2018 dengan pengguna terbanyak 112,98 dalam negara. Bertepatan memasuki era pemilu, TikTok mulai menampilkan cawapres hingga mendominasi for you page. Sehingga penelitian ini membahas selebrifikasi cawapres dalam masing-masing hashtagnya dengan subjek video dari ketiga cawapres; Cak Imin, Gibran Raka Buming dan Mahfud MD. Berangkat dari banyaknya unggahan konten mengenai cawapres di TikTok, maka penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi mengenai tema- tema yang digunakan dalam selebrifikasi serta konstruksi selebrifikasi yang dilakukan dalam TikTok. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan pendekatan memetik Limor Shifman, model tiga dimensi yaitu content (konten), form (bentuk) dan stance (sudut pandang). Dengan metode etnografi, dimana peneliti mendeskripsikan dan menjelaskan konstruksi selebrifikasi ketiga cawapres melalui video berdasarkan hashtag yang tercantum. Hasil penelitian menunjukkan bahwa teridentifikasi tiga tema utama yang muncul: core, POV, jedag-jedug, voting dan humor, citra serta berita.