Peran Influencer “KOL” dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada PT. Ayo Menebar Kebaikan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji terkait dengan peran influencer dalam mempengaruhi keputusan pembelian pada PT. Ayo Menebar Kebaikan. Penelitian ini didasarkan pada fenomena penggunaan influencer sebagai strategi pemasaran pada periode tertentu. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara dengan unit analisis dan observasi secara langsung di lapangan yang dilakukan melalui proses magang. Adapun hasil dari temuan dari penelitian ini adalah dapat disimpulkan bahwa indikator untuk mengukur keberhasilan influencer dalam mempromosikan produk adalah audiens terpengaruh oleh influencer dan melakukan pembelian produk. Mengacu pada hal tersebut, strategi pemasaran menggunakan influencer yang di implementasikan oleh perusahaan terbukti efektif dalam meningkatkan penjualan produk.