Analisis Faktor yang Mempengaruhi Minat Pembelian dalam Kajian Theory of Planned Behavior (Studi Kasus: Konser Agust D D-day Tour in Jakarta)

Abstract

Konser musik terutama di Indonesia memiliki banyak peminat. Pasca pandemi covid- 19 Indonesia banyak menyelenggarakan konser musik mulai dari skala kecil sampai

besar. Banyak artis dan penyanyi dari luar negeri juga mengadakan konser musik di Indonesia. Agust D atau Suga BTS merupakan salah satu artis yang mencantumkan Indonesia dalam rangkaian solo tur dunianya yang berjudul “Agust D D-Day Tour I Jakarta”. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat pembelian tiket konser Agust D D-Day Tour in Jakarta dengan pendekatan Theory of Planned Behavior. Penelitian ini menggunakan responden berjumlah 396 responden yang pernah membeli tiket konser Agust D D-day Tour in Jakarta dan mengisi kuesioner secara lengkap sebagai alat pengumpul data. Metode analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modelling – Partial Least Square (SEM-PLS) dengan menggunakan perangkat lunak SmartPLS 3.0. Hasil analisis data dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku berpengaruh secara signifikan dalam mempengaruhi minat pembelian tiket konser Agust D D-Day Tour in Jakarta. Rekomendasi yang dapat dibuat berdasarkan hasil analisis penelitian ini adalah promotor konser dapat meningkatkan dan mengembangkan kinerja dan menyesuaikan dengan minat beli konsumen.