Pengaruh Iklan terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Shampo Sunsilk Clean & Fresh

Abstract

Komunikasi yang dilakukan oleh pihak perusahaan, khususnya melalui iklan televisi sangat marak saat ini. Yang mana hal tersebut menuntut perusahaan atau produsen harus berpikir lebih keras untuk dapat membuat suatu iklan yang efektif dan efisien. Artinya, suatu iklan itu harus mampu menarik perhatian konsumen serta mampu membuat konsumen mengerti dan memahami pesan iklan yang disampaikan. Meskipun beberapa pihak memandang bahwa dalam pembuatannya membutuhkan biaya yang cukup tinggi, tetapi dengan kemampuan untuk menjangkau secara luas telah membawa sebuah iklan sebagai salah satu kegiatan penting yang dapat dilakukan sebagai bentuk komunikasi pemasaran. Dalam penelitian ini akan mengukur sajauh mana pengaruh iklan akan berpengaruh terhadap minat beli khususnya pada produk shampo Sunsilk clean & fresh. Variabel yang digunakan untuk mengukur Pengaruh iklan shampo Sunsilk clean & fresh terhadap minat beli konsumen adalah penggunaan bintang iklan, selling point dan ilustrasi iklan. Variabel selling point merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Sedangkan variabel penggunaan bintang iklan dan ilustrasi iklan juga berpengaruh secara signifikan tetapi tidak begitu besar pengaruhnya terhadap minat beli konsumen.