Pengaruh Familiarity Bias dan Heuristics Terhadap Keputusan Investor dalam Memilih Saham

Abstract

Berdasarkan teori behavioral finance, keputusan investor dipengaruhi faktor psikologis yang menjadikan seorang investor menjadi irasional. Penelitian ini meneliti faktor bias dan heuristik pada investor saham. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji pengaruh Familiarity bias dan Heuristics terhadap keputusan investor dalam memilih saham dan menganalisis Brand familiarity memoderasi pengaruh Familiarity bias terhadap keputusan investor dalam memilih saham. Metode penelitian yang digunakan dalam menguji hipotesis adalah uji regresi linier berganda dan uji MRA (Moderrated Regression Analysis) melalui SPSS versi 30. Pengambilan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online dengan mendapatkan responden sebanyak 201 investor aktif saham. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Familiarity bias dan Heuristics (Representativeness dan Mental accounting) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan investor dalam memilih saham dan Brand familiarity tidak memoderasi pengaruh Familiarity bias terhadap keputusan investor dalam memilih saham.