Pengaruh Norma Subjektif, Religiusitas, dan Sikap Konsumen Pada Produk Skincare Halal Terhadap Niat Beli Produk Scarlett

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh religiusitas, norma subjektif, dan sikap konsumen pada produk Skincare Halal terhadap niat beli produk Scarlett. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik convenience sampling dengan jumlah sampel sebanyak 160 responden. Teknik analisis statistik pada penelitian ini menggunakan teknik Structural Equation Modeling (SEM) dengan software Smart-PLS. Berdasarkan pada hasil analisis, penelitian ini membuktikan bahwa religiusitas dan norma subjektif memberikan pengaruh positif terhadap sikap konsumen pada produk Skincare Halal dan niat beli produk Scarlett. Sikap konsumen pada produk Skincare Halal juga memberikan pengaruh positif terhadap niat beli produk Scarlett.